“AR！場(chǎng)用AR！贊助重現(xiàn)AR！不能讓動(dòng)態(tài)番號(hào)出處”
伴隨著足以掀翻場(chǎng)館穹頂?shù)臉s光歡呼聲，AR與LGD分別以2:0輕取對(duì)手，場(chǎng)用成功晉級(jí)本屆TI勝者組半決賽。贊助重現(xiàn)
與小組賽如出一轍，不能讓玩家社區(qū)因CN DOTA的榮光“崩鐵內(nèi)戰(zhàn)”而一片歡騰。
先是場(chǎng)用有關(guān)TI12的多個(gè)詞條，紛紛登上熱搜。贊助重現(xiàn)
再到玩家涌入星穹鐵道的不能讓微博超話打卡，分享AR和LGD晉級(jí)的榮光喜訊。看著超話內(nèi)不斷滾動(dòng)、場(chǎng)用有關(guān)TI12的贊助重現(xiàn)消息，相信不少玩家與我一樣，不能讓陷入了“是不是走錯(cuò)了超話”的疑問(wèn)當(dāng)中。
而大洋彼岸的西雅圖，賽場(chǎng)內(nèi)有玩家直接舉起了《崩壞：星穹鐵道》的橫幅，聯(lián)合賽場(chǎng)內(nèi)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)上演的動(dòng)態(tài)番號(hào)出處“肌肉DOTA”，給北美人民帶來(lái)一點(diǎn)小小的“崩鐵震撼”。
看著社區(qū)內(nèi)的歡聲笑語(yǔ)，你很難想象在本屆TI開(kāi)始之前，CN DOTA正在被悲觀所籠罩。幾乎沒(méi)有人會(huì)想到LGD和AR能一路過(guò)關(guān)斬將走到這里，而《崩壞：星穹鐵道》（下文簡(jiǎn)稱《崩鐵》）的贊助，乍一看也只是像場(chǎng)“付費(fèi)追星”。
但現(xiàn)實(shí)的發(fā)展往往讓人意料不到，隨著LGD和AR的勝利，曾經(jīng)的“不一輪游就算成功”變成了“計(jì)劃有變，準(zhǔn)備奪冠”和“向著1000星瓊進(jìn)發(fā)”。《崩鐵》也因贊助了中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)出征TI而在短時(shí)間內(nèi)高頻率的出圈，收獲了不少熱度，更是被許多玩家調(diào)侃為“最有戰(zhàn)略眼光”的投資。
按照某位玩家說(shuō)法，這個(gè)奇妙的反轉(zhuǎn)除了“《崩鐵》帶給我的自信”和“DOTA之神的眷顧”以外，很難找到其他的解釋。
當(dāng)然，也不排除大偉哥真的有時(shí)光機(jī)
一次為愛(ài)發(fā)電的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)不久前，人民電競(jìng)對(duì)《崩鐵》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次采訪，當(dāng)談及“為何要贊助DOTA2”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將主要原因歸為了簡(jiǎn)單的兩個(gè)字——“熱愛(ài)”。
按照他們的話來(lái)說(shuō)，這次聯(lián)動(dòng)雖然有著部分商業(yè)因素的考量，但團(tuán)隊(duì)最初提出這個(gè)想法時(shí)，單純是因?yàn)榇蠹摇袄系额^”，有著志同道合的興趣，想為了自己喜歡的游戲做點(diǎn)事。
如此看來(lái)，一次“用愛(ài)發(fā)電”式的贊助能夠在泛游戲圈層的引起如此廣泛的轟動(dòng)，多少有點(diǎn)無(wú)心插柳柳成蔭的意味。
是的，這的確令人難以置信。
其實(shí)早在雙方官宣之前，玩家社區(qū)中就已經(jīng)開(kāi)始流傳《崩鐵》與AR戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，贊助其出征TI12的小道消息，只是當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)人只是將此當(dāng)成了某位玩家腦洞大開(kāi)的整活，并未放在心上。
先不說(shuō)一款游戲贊助另一款競(jìng)技游戲的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的情景很難出現(xiàn)，光是《崩鐵》和DOTA2的境遇，就宛如硬幣的正反兩面。
《崩鐵》自然不必多說(shuō)，一舉一動(dòng)都自帶流量。甚至是某些話題僅僅因?yàn)楹汀侗黎F》沾邊，就有可能被推上各大網(wǎng)站的熱搜。
反觀《DOTA2》，在種種緣由下，正在往Dead Game的方向飛速邁進(jìn)。
毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)你比較兩款游戲的熱度后，便會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)《崩鐵》贊助LGD與AR出征TI12的宣傳效果可能還不如直接買量來(lái)得實(shí)在。再加上根據(jù)兩支戰(zhàn)隊(duì)的成績(jī)?nèi)l(fā)放抽卡資源的“大撒幣”行為，絕大多數(shù)的人都認(rèn)為這反而更像是米哈游自掏腰包免費(fèi)為《DOTA2》做宣傳。
在對(duì)《崩鐵》的動(dòng)機(jī)好奇之余，刀塔玩家們也驚喜地發(fā)現(xiàn)，在有了《崩鐵》這個(gè)“流量磁鐵”的加入后，CN DOTA被注入了新的活力。
從小組賽開(kāi)始，本屆TI便收獲了絕大多數(shù)玩家意想不到的關(guān)注度。
開(kāi)賽第一天，AR隊(duì)員ID后帶有“崩壞星穹鐵道”的后綴就讓比賽的節(jié)目效果提升了幾個(gè)量級(jí)，原本游戲內(nèi)十分正常的播報(bào)，在與《崩鐵》聯(lián)系后頓時(shí)變得喜感起來(lái)。
小組賽結(jié)束后，LGD與AR雙雙出線，進(jìn)入勝者組。賽場(chǎng)上的狂歡結(jié)束后，諸多梗圖也在玩家社區(qū)中不斷發(fā)酵，相關(guān)詞條屢屢登上各大平臺(tái)的熱搜。隨著玩家的自發(fā)傳播，歡快的勝利之風(fēng)早已刮向了整個(gè)泛游戲圈層。
就筆者的親身經(jīng)歷而言，《崩鐵》所帶來(lái)的破圈效應(yīng)實(shí)打?qū)嵉模S多群里不知道《DOTA2》的《崩鐵》玩家，或是對(duì)《崩鐵》不甚了解的輕度玩家都不約而同地加入到了熱烈的討論之中。
如今，LGD與AR攜手進(jìn)入下一輪，再加上雙方內(nèi)戰(zhàn)保送一位進(jìn)入勝者組決賽的賽制，我們已經(jīng)能夠確定至少會(huì)有一支中國(guó)賽區(qū)的隊(duì)伍進(jìn)入前三。
因此，才有了文章開(kāi)頭兩款游戲的玩家們那難以抑制的激動(dòng)和興奮。
當(dāng)AR眾人伴隨著場(chǎng)館內(nèi)觀眾的呼喊摧毀敵方的水晶時(shí)，或許《崩鐵》玩家腦海里率先浮現(xiàn)的是“星瓊+600”，或許刀塔玩家心中夢(mèng)想的“西雅圖奇跡”距離現(xiàn)實(shí)又近了一步，但他們發(fā)自內(nèi)心的喜悅之情卻是共通的。
《崩鐵》用一次聯(lián)動(dòng)將兩個(gè)本來(lái)鮮有交集的群體聯(lián)系在了一起，老刀頭們紛紛“崩鐵，啟動(dòng)！”，大量的《崩鐵》玩家也開(kāi)始關(guān)注DOTA，為自家戰(zhàn)隊(duì)造勢(shì)。而不少“雙修”玩家則自動(dòng)擔(dān)任起了兩方的“交流大使”，架起了兩款游戲玩家相互溝通的橋梁。
至少不管最終中國(guó)隊(duì)的結(jié)果如何，“崩壞星穹鐵道”一詞很可能成為兩方對(duì)于本屆TI最難忘的回憶。
而拉著LGD、AR奔向西雅圖的星穹列車，能否載著CN DOTA再度沖破云霄，到達(dá)那片曾經(jīng)踏足過(guò)的璀璨星河還不得而知。
但我想，這個(gè)如夢(mèng)如幻的結(jié)局所有人應(yīng)該都無(wú)比期待。
探索星空的浪漫如果我們站在游戲行業(yè)的角度來(lái)考慮，《崩鐵》贊助電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)出征的意義不僅是能否幫助CN DOTA重鑄“祖上榮光”這么簡(jiǎn)單。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)游戲廠商贊助別家競(jìng)技游戲賽事的情況其實(shí)并不少見(jiàn)，像索尼就常常會(huì)出現(xiàn)在各種電競(jìng)賽事的贊助商名單中。
但像《崩鐵》以一款游戲的身份去贊助戰(zhàn)隊(duì)的形式很可能是前所未有的，而且其性質(zhì)也與上述例子有很大差別。以往廠商的行為更多是站在商業(yè)角度去考量，以贊助的形式獲取特定產(chǎn)品曝光。例如索尼所贊助賽事中，我們通常能看到選手使用的顯示器等外設(shè)是索尼旗下的品牌。
而對(duì)于《崩鐵》來(lái)說(shuō)，這種思路顯然并不適用。雖然《DOTA2》的觀賽群體和《崩鐵》的目標(biāo)用戶有一定重合，他們未來(lái)也并不是沒(méi)有可能被轉(zhuǎn)化《崩鐵》的核心用戶，但就此次事件來(lái)說(shuō)，最大的價(jià)值反而是《崩鐵》與LGD等電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”所造成的破圈效應(yīng)。
形形色色的梗圖、關(guān)于比賽的話題在泛游戲圈層的廣泛傳播，不僅為TI引來(lái)了更多的關(guān)注度，也在某種程度上擴(kuò)寬了《崩鐵》的傳播途徑，起到了不錯(cuò)的宣傳效果，并且?guī)椭侗黎F》樹(shù)立了“為愛(ài)追夢(mèng)”的正面形象。
而另一方面，從此次聯(lián)動(dòng)中我們也能看出，相比游戲通過(guò)買量吸引玩家嘗試，此種方式以一種更加下沉的互動(dòng)方式，調(diào)動(dòng)了玩家的積極性。
《崩鐵》根據(jù)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)免費(fèi)發(fā)放抽卡資源的行為，讓相當(dāng)一部分的《崩鐵》玩家自發(fā)去了解TI，為兩支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)加油喝彩。即便是以高門檻著稱的《DOTA2》，也攔不住《崩鐵》玩家想要嘗試的熱情。
同時(shí)，對(duì)于那些憑借賽事熱度吸引過(guò)來(lái)的玩家而言，玩家社區(qū)間活躍的討論氛圍，能夠有效塑造他們對(duì)于游戲的認(rèn)同感，從而將他們轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心受眾。
而更為重要的則是通過(guò)此次贊助，這種游戲和游戲之間互利互惠的健康關(guān)系是否能夠推而廣之，是否能在常規(guī)的買量手段之外，逐漸拓展成一種成熟有效的另類宣發(fā)模式？這都是后續(xù)值得大家去探討的問(wèn)題。
盡管《崩鐵》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的初心只是“為愛(ài)發(fā)電”，為自己的夢(mèng)想畫上一個(gè)句點(diǎn)，這讓本屆TI的頻繁出圈帶了點(diǎn)偶然的意味，但《崩鐵》的舉動(dòng)已經(jīng)讓我們看到了一種可能性——當(dāng)一款熱門游戲與有一定玩家基礎(chǔ)的電競(jìng)賽事所結(jié)合時(shí)，所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)遠(yuǎn)不止“1+1＝2”這么簡(jiǎn)單。
我們既希望這輛漫游星海的星穹列車能將CN DOTA帶回?zé)o數(shù)玩家夢(mèng)中的西雅圖，也希望它能為某些電競(jìng)賽事的宣傳，或是游戲的宣發(fā)模式探尋一條未曾涉及的道路。
如今，兩支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)攜手闖入下一環(huán)節(jié)，而《崩鐵》嘗試的第一步也已經(jīng)邁出，至于是否能夠重現(xiàn)CN DOTA的往日榮光，還請(qǐng)大家拭目以待。
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